在当今社会，公益广告不仅是传播正能量的重要载体，更是推动社会文明进步、提升公众社会责任感的有效手段。一份优秀的公益广告策划书，不仅能够清晰地传达项目目标与执行方案，还能为后续的制作与推广提供有力支持。以下是一份结构完整、内容详实的公益广告策划书范本，供参考与借鉴。

一、项目背景

随着社会经济的快速发展，人们的生活节奏不断加快，部分社会问题也日益凸显，如环境保护、关爱弱势群体、交通安全等。公益广告作为连接公众与社会议题的重要桥梁，具有广泛的传播力和影响力。通过创意性的表达方式，公益广告能够在潜移默化中引导公众关注社会问题，激发大众参与公益事业的热情。

本项目旨在通过制作一部具有社会意义的公益广告，呼吁更多人关注并参与到公益行动中来，传递积极向上的价值观。

二、项目目标

1. 提升公众对某一社会问题的认知与关注度

2. 倡导良好的社会行为与道德风尚

3. 增强品牌或组织的社会责任感与公众形象

4. 推动公益理念的广泛传播与实践

三、主题定位

本次公益广告的主题为“让爱更有力量”，聚焦于关爱留守儿童这一社会议题。通过真实感人的故事展现这些孩子在成长过程中所面临的困难与希望，唤起社会各界对他们的关注与支持。

四、受众分析

- 主要受众：城市居民、青少年群体、家长及教育工作者

- 次要受众：企业、社会组织、媒体平台等

通过精准的受众定位，确保广告内容能够有效触达目标人群，并引发情感共鸣。

五、创意方向

1. 情感共鸣：以真实故事为基础，突出人物情感变化，增强观众代入感。

2. 视觉冲击：运用温暖色调与细腻镜头语言，营造感人氛围。

3. 互动传播：结合社交媒体平台，鼓励用户分享自己的公益经历，扩大传播范围。

六、广告形式与时长

- 广告形式：短视频（3分钟以内）

- 播放平台：电视、网络视频平台（如抖音、快手、B站）、公交站台LED屏等

- 发布周期：预计持续一个月，配合相关公益活动进行集中宣传

七、执行计划

| 阶段 | 时间 | 内容 |

|------|------|------|

| 策划阶段 | 第1周 | 明确主题、收集素材、撰写脚本 |

| 拍摄阶段 | 第2-3周 | 剧本定稿、选角、实地拍摄 |

| 后期制作 | 第4周 | 剪辑、配音、字幕添加 |

| 宣传推广 | 第5周 | 多渠道发布、开展线上线下活动 |

八、预算规划

| 项目 | 费用（元） |

|------|------------|

| 剧本创作 | 3000 |

| 拍摄设备租赁 | 5000 |

| 演员费用 | 8000 |

| 后期制作 | 6000 |

| 宣传推广 | 4000 |

| 总计 | 26000 |

注：预算可根据实际情况灵活调整。

九、预期效果

1. 提升公众对留守儿童问题的关注度

2. 引导更多人加入到公益活动中

3. 增强合作方的品牌形象与社会影响力

4. 为后续公益项目积累经验与资源

十、结语

公益广告不仅是一种传播工具，更是一种社会责任的体现。通过精心策划与实施，我们相信这部公益广告将不仅仅是一次简单的宣传，而是一次心灵的触动与社会的温暖传递。让我们携手同行，用爱点亮希望，用行动改变未来。

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附录：参考素材、联系方式、团队介绍等（可根据实际需要补充）

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以上为一份完整的公益广告策划书范本，内容结构清晰、逻辑严谨，适用于各类公益项目的前期策划与执行参考。