一、课程基本信息

课程名称：《优秀广告案例分析》

课程代码：[填写具体代码]

学分：3

总学时：48（其中理论课时：36；实践课时：12）

适用专业：广告学、市场营销及相关专业

二、课程性质与目的

本课程是一门面向广告学及市场营销相关专业的核心选修课程。通过系统学习国内外经典的广告案例，旨在培养学生对广告创意、策略制定以及市场传播的理解能力。同时，本课程强调理论与实践相结合，帮助学生掌握如何运用所学知识解决实际问题，并提升其创新思维能力和团队协作精神。

三、课程内容概要

1. 广告基础理论回顾

- 广告定义与发展历程

- 广告的功能与作用机制

- 不同类型广告的特点比较

2. 经典广告案例解析

- 国内外知名品牌广告案例解读

- 成功案例背后的故事与启示

- 失败案例的经验教训总结

3. 广告创意与表现手法

- 创意来源与开发过程

- 视觉传达的艺术性

- 文案写作技巧探讨

4. 数字化时代的广告变革

- 社交媒体营销的新趋势

- 数据驱动下的精准投放策略

- 移动互联网背景下的互动式广告设计

5. 实践环节安排

- 小组合作完成指定品牌或产品的广告策划案

- 模拟真实工作环境下的提案演示训练

- 邀请行业专家进行专题讲座分享经验

四、考核方式与成绩评定

1. 考核形式包括但不限于以下几种：

- 课堂参与度（占比20%）

- 小组项目报告（占比40%）

- 个人作业提交（占比20%）

- 最终考试（占比20%）

2. 成绩评定标准：

- A级：90-100分；全面掌握课程内容并能灵活应用。

- B级：80-89分；较好地理解和掌握了大部分知识点。

- C级：70-79分；基本达到预期学习目标但存在不足之处。

- D级：60-69分；勉强通过但仍需加强薄弱环节。

- E级：<60分；未能满足最低要求需重修。

五、参考教材与参考资料

1. 参考教材：

- 《现代广告学》张明新主编

- 《广告策划与创意》李华著

2. 推荐阅读材料：

- 《世界顶级广告作品集》系列丛书

- 各大国际广告节获奖作品汇编

六、授课教师信息

主讲教师姓名：[填写具体名字]

联系方式：[填写邮箱/电话]

办公地点：[填写具体地址]

七、备注说明

1. 本大纲适用于本科阶段学生使用，请根据实际情况调整部分内容；

2. 如遇特殊情况需要修改课程安排，请提前通知全体学员并获得批准后再执行。

以上即为《优秀广告案例分析》课程的教学大纲全文。希望每位同学都能从中受益匪浅，在未来的职业生涯中发挥出色的表现！